Kompanija Nelly ugostila je 10. septembra 2026. godine predstavnike medija u Loznici i tom prilikom održala konferenciju za medije posvećenu rezultatima poslovanja, razvoju proizvodnje i narednim investicionim i tržišnim koracima. Poseta fabrici čokolade bila je prilika da novinari upoznaju proizvodnju brenda Nelino i ljude koji stoje iza njegovog međunarodnog uspeha.
Na konferenciji su predstavljeni obim proizvodnje, prisustvo na izvoznim tržištima i planovi za snažnije pozicioniranje u Srbiji i regionu. O poslovnom razvoju govorio je vlasnik kompanije Mitar Obradović, dok je glavni tehnolog Marko Alvir predstavio pristup razvoju proizvoda, kontroli kvaliteta i bezbednosti hrane.
Tri miliona čokolada mesečno i prisustvo na 22 tržišta
Prema podacima predstavljenim tokom susreta sa medijima, iz lozničke fabrike mesečno izlazi tri miliona komada čokolada, a godišnja proizvodnja čokolade i drugih konditorskih proizvoda premašuje 2.000 tona. Asortiman brenda Nelino obuhvata više od 100 proizvoda, dok kompanija zapošljava oko 300 ljudi.
Nelly proizvodi prisutni su na 22 tržišta. Pored zemalja regiona, izvozne destinacije obuhvataju Rusiju, Veliku Britaniju, Austriju, Nemačku, Češku, Slovačku, Poljsku, Rumuniju, Brazil, Kanadu, Libiju i Saudijsku Arabiju.
Obradović je naveo da se proizvodi kompanije plasiraju u približno 40.000 prodajnih objekata u Rusiji i oko 2.000 prodavnica u Velikoj Britaniji. Tokom konferencije najavljen je i ulazak na italijansko tržište, kao naredni korak u širenju izvoza.
Snažnija distribucija i prepoznatljivost na domaćem tržištu
Jedna od centralnih tema konferencije bio je dalji razvoj prodaje u Srbiji. Nakon godina tokom kojih je izvoz imao važnu ulogu u rastu kompanije, Nelly planira veću dostupnost svojih proizvoda domaćim potrošačima i intenzivnije prisustvo u regionu.
Predstavljena je saradnja sa trgovinskim sistemima Delhaize i Mercator, kao i ugovorena logistička podrška sa ciljem isporuke proizvoda širom Srbije u roku od 48 sati. Širenje distribucije pratiće i marketinške aktivnosti koje će kupcima približiti brend Nelino, njegov asortiman i poreklo.
Za kompaniju je važno da potrošači prepoznaju da čokolade koje se prodaju na brojnim međunarodnim tržištima nastaju upravo u Loznici. Obradović je posebno istakao želju da proizvodi Nelly zauzmu snažnije mesto na domaćim policama i među domaćim kupcima.
Nove recepture i širenje asortimana
Predstavnicima medija predstavljena je raznovrsna ponuda brenda Nelino: Kids i Premium linije, Maxxx formati, manje table čokolade i praline. Poseban deo asortimana čini Dubai Style linija, zasnovana na kombinaciji čokolade, fila od pistaća i hrskavog kadaifa.
Planovi razvoja uključuju proteinske proizvode, čokolade bez šećera i nove kombinacije sa semenkama, liofilizovanim voćem i prirodnim zaslađivačima. Najavljen je i Duo proizvod, kod kojeg dve polovine jedne čokolade imaju različite ukuse.
U okviru međunarodnih planova Obradović je predstavio i saradnju koja se odnosi na distribuciju brenda R10 brazilskog fudbalera Ronaldinja. Ovi pravci razvoja najavljeni su kao deo daljeg širenja ponude i poslovanja kompanije.
Kvalitet počinje pre proizvodne linije
Obilazak fabrike dopunio je predstavljene poslovne rezultate uvidom u proizvodni proces. Marko Alvir objasnio je da nastanak novog proizvoda obuhvata izbor sirovina, razvoj recepture, probe, testiranja i prilagođavanje zahtevima tržišta.
„Kvalitet ne počinje na kraju proizvodne linije, već od izbora sirovina i precizno definisane recepture“, istakao je Alvir.
Savremena oprema omogućava veću preciznost i efikasnost proizvodnje, dok znanje tehnologa i iskustvo zaposlenih ostaju važni za održavanje ujednačenog kvaliteta. Pažnja se posvećuje celom procesu, od sirovina do gotovog proizvoda, uz kontrolu bezbednosti hrane u svakoj fazi.
Dalje ulaganje u zaposlene i stručne timove
Govoreći o razvoju kompanije, Obradović je posebno naglasio doprinos zaposlenih, među kojima su i ljudi koji u kompaniji rade 20 do 25 godina. Najavljeno je angažovanje još 20 radnika, prvenstveno radi jačanja timova tehnologije, održavanja, prodaje i marketinga.
„Često kažem da je ova moja fabrika bez mojih radnika prazna“, poručio je Obradović, ističući važnost ljudi za funkcionisanje i razvoj proizvodnje.
Porodična poslovna priča započela je 1994. godine, kada su Todor i Mitar Obradović pokrenuli posao sa jednom prodavnicom i jednim zaposlenim. Otvaranje fabrike čokolade i lansiranje brenda Nelino 2009. godine označili su novu etapu razvoja, koju su pratila ulaganja u opremu, proizvodne kapacitete i asortiman.
Veza sa Loznicom ostaje važan deo poslovanja. Uz zapošljavanje ljudi iz grada i okoline, Nelly podržava lokalni sport i pruža pomoć crkvama. Na susretu sa medijima predstavljena je namera da se dalji rast gradi upravo iz te sredine — kroz ulaganje u proizvodnju, razvoj stručnih timova i širenje prisustva Nelino čokolada na domaćem i međunarodnom tržištu.
