Liderstvo • Preduzetništvo • Loznica
Mitar Obradović
• Vlasnik i direktor Holding kompanije Nelly
Više od tri decenije posvećenosti ljudima, proizvodnji i razvoju. Poslovni put koji je počeo u Loznici, a kroz čokoladu, trgovinu i nove investicije stigao do međunarodnih tržišta.
Upoznajte njegovu priču
Mitar Obradović / Nelly
Podaci o asortimanu, tržištima i proizvodnji prema zvaničnom predstavljanju kompanije Nelly u 2026. godini.
Biografija
Preduzetnički duh. Porodični temelji. Međunarodna vizija.
Mitar Obradović je privrednik iz Loznice, vlasnik i direktor Holding kompanije Nelly. Njegova poslovna priča, započeta u porodičnoj trgovini, prerasla je u sistem koji povezuje konditorsku proizvodnju, trgovinu, distribuciju i ugostiteljstvo.
Njegov poslovni put počinje u porodičnoj trgovini, zajedno sa ocem Todorom Obradovićem. Od jedne prodavnice i jednog zaposlenog, poslovanje se tokom narednih decenija razvijalo kroz trgovinu i distribuciju, a potom kroz sopstvenu konditorsku proizvodnju, izvoz i ulaganja u nove delatnosti.
Važna prekretnica bilo je otvaranje fabrike čokolade Nelly 2009. godine. Kasnije je razvijan i prepoznatljiv brend Nelino. Razvojem proizvodnih pogona, tehnoloških linija i izvozne mreže, poslovanje je iz lokalnih okvira izašlo na zahtevna strana tržišta. Trgovačka kompanija Mile Prom, mreža Mega marketa i restoran Monelly u Loznici dopunjuju ovu poslovnu priču.
U središtu Mitrovog pristupa ostaju dugoročna ulaganja u tehnologiju, kvalitet proizvoda i pre svega ljude. U nastupima posebno naglašava doprinos zaposlenih, a kompanija svoj odnos sa timom nastoji da razvija na principima poverenja, zajedništva i porodične bliskosti.
„Ja mogu da imam sto vizija, ali bez njih sam nula.“
Mitar Obradović, govoreći o zaposlenima prilikom otvaranja restorana Monelly — Lozničke novosti, decembar 2025.
Ljudi Nellyja
Kompaniju čine ljudi. Uspeh se gradi zajedno.
Za Mitra Obradovića, kompanija nije samo zbir poslovnih rezultata već tim ljudi koji zajedno grade dugoročnu priču. Negovanje odnosa nalik jednoj velikoj porodici deo je vrednosti kojima Nelly teži.
Ulaganje u zaposlene kompanija ističe kroz redovna unapređenja primanja, jubilarne nagrade, beneficije i zajedničke proslave. Posebno mesto imaju oni koji su godinama rasli zajedno sa kompanijom — od prvih zaposlenih do stručnjaka u savremenoj proizvodnji.
Na konferenciji u septembru 2026. Obradović je posebno istakao doprinos zaposlenih koji u kompaniji rade 20 do 25 godina i najavio angažovanje još 20 radnika radi jačanja timova tehnologije, održavanja, prodaje i marketinga. Dalji rast povezao je sa ulaganjem u stručne timove i jasnom podelom odgovornosti.
Put razvoja
Ključne prekretnice jedne poslovne priče.
Početak u porodičnoj trgovini
Todor i Mitar Obradović, prema istorijatu kompanije, započinju priču sa jednom prodavnicom i jednim zaposlenim.
Otvaranje fabrike čokolade Nelly
Otvorena sopstvena fabrika čokolade u Loznici i započeta nova etapa razvoja konditorske proizvodnje.
Nova etapa proizvodnje
Otvoren novi pogon fabrike Nelly, investicija vredna tri miliona evra, uz novih 50 radnih mesta u tom trenutku.
Inovacije i Monelly
Nova Nelino Dubai Style linija, uz otvaranje restorana Monelly u centru Loznice i širenje poslovanja u ugostiteljstvo.
Ulaganje u lokalnu zajednicu
Donacija objekta i zemljišta u Dragincu Srpskoj pravoslavnoj crkvi namenjenih budućem memorijalnom centru.
Razvoj sa jasnim uporištem
Modernizacija procesa, novi proizvodi, međunarodna saradnja i dalja ulaganja u Loznicu ostaju strateški pravci kompanije.
Poslovni sistem
Više delatnosti. Jedna preduzetnička vizija.
Od maloprodaje i trgovine, preko konditorske industrije i distribucije, do ugostiteljstva — važni segmenti razvoja Nelly grupe povezani su zajedničkim poreklom u Loznici.
Holding kompanija Nelly
Poslovni okvir koji objedinjuje vlasničke i razvojne aktivnosti kompanijske grupe. Mitar Obradović je vlasnik i direktor holding društva.
Nelly / Nelino
Proizvodnja čokolade i konditorskih proizvoda u Loznici, sa savremenim linijama, raznovrsnim brendovima i izvozom.
Mile Prom / Mega market
Koreni porodičnog posla u trgovini, veleprodaji i maloprodaji; Mega market prodavnice deo su prepoznatljivog trgovačkog prisustva u Loznici.
Restoran Monelly
Elegantni restoran otvoren u decembru 2025. godine u pešačkoj zoni Loznice, kao novo ulaganje u gastronomiju, ambijent i ugostiteljsku ponudu grada.
Distribucija i podrška proizvodnji
Logistika i distributivni kanali za snabdevanje domaćeg tržišta, uz tehnološke i prateće procese važne za rast konditorskog poslovanja.
Proizvodnja i izvoz
Od lokalne proizvodnje do internacionalnog brenda.
Ulaganja u tehnologiju i kvalitet bila su važan deo Mitrove poslovne strategije. Nelly je 2017. otvorio pogon vredan tri miliona evra, o čemu je izvestio i zvanični portal Vlade Republike Srbije.
Na konferenciji za medije održanoj u Loznici 10. septembra 2026. godine Mitar Obradović predstavio je rezultate kompanije: tri miliona čokolada mesečno, više od 2.000 tona čokolade i drugih konditorskih proizvoda godišnje, preko 100 proizvoda i oko 300 zaposlenih. Proizvodi Nellyja prisutni su na 22 tržišta, uključujući Rusiju, Veliku Britaniju, Nemačku, Austriju, Kanadu i Brazil.
Dalji razvoj usmeren je na snažnije prisustvo u Srbiji i regionu. Predstavljena je saradnja sa trgovinskim sistemima Delhaize i Mercator, uz logističku podršku sa ciljem isporuke proizvoda širom Srbije u roku od 48 sati. Širenje distribucije prate planirane marketinške aktivnosti koje će domaćim kupcima približiti brend Nelino i njegovo poreklo iz Loznice.
Najavljeni su proteinski proizvodi, čokolade bez šećera i nove recepture sa semenkama, liofilizovanim voćem i prirodnim zaslađivačima. Planovi obuhvataju i Duo čokoladu sa dva različita ukusa, nastavak razvoja Dubai Style linije, ulazak na italijansko tržište i saradnju u vezi sa distribucijom brenda R10 brazilskog fudbalera Ronaldinja.
Nagrade i priznanja
Prepoznavanje rezultata i van granica Srbije.
Među priznanjima koja prate Mitrov preduzetnički put posebno se izdvaja međunarodno predstavljanje kompanije Nelly i priznanje u okviru European Business Awards.
Međunarodno priznanje / 2017European Business Awards — National Champion
U intervjuu za Progressive Mitar je izdvojio priznanje nacionalnog šampiona Srbije u kategoriji proizvodnje hrane i pića kao jedno od najznačajnijih priznanja tog perioda.
Priznanje iz oblasti prehrambenog preduzetništva koje Nelly u svom korporativnom istorijatu navodi pod nazivom British American Awards.
Priznanje za privrednika Loznice, navedeno u pregledu nagrada na zvaničnom sajtu kompanije.
Povelja kapetana Miše Atanasijevića, prema korporativnom istorijatu Nellyja.
Priznanje vezano za registrovane žigove i intelektualnu svojinu, navedeno u kompanijskom predstavljanju.
Loznica i zajednica
Uspeh koji ostaje povezan sa svojim gradom.
Pored poslovnih ulaganja, javno zabeležene inicijative kompanije i njenog vlasnika pokazuju vezu sa lokalnim sportom, mladima i očuvanjem kulturno-istorijskog sećanja.
Draginac / 2026
Donacija za budući memorijalni centar
U aprilu 2026. godine potpisan je ugovor kojim je kompanija Nelly Eparhiji šabačkoj darovala objekat stare škole od 425 m² i plac od 12,5 ari u Dragincu za budući memorijalni centar posvećen žrtvama stradanja iz 1941. godine. O donaciji je izvestio RTS.
Fotografija: arhiva kompanije Nelly.
Pročitajte izveštaj RTS-a ↗
FK Loznica / 2026
Podrška mladim sportistima Loznice
Nelly je nastavio podršku mlađim kategorijama FK Loznica. Mitar je učestvovao u uručenju prazničnih paketića deci, a klub mu je u znak zahvalnosti uručio dres sa prezimenom Obradović.
Više o događaju ↗
Dokumentovano u javnosti
Poslovni razvoj kroz proverljive izvore.
Nelly • Loznica • Srbija
Koreni u Loznici. Ambicija bez granica.
Od porodične trgovine do savremene kompanijske grupe — priča Mitra Obradovića nastavlja se kroz ljude, njihove ideje i rad, proizvode i projekte koji iz Loznice pronalaze svoj put do novih tržišta.
